Le marketing intensif de Loto-Québec est dénoncé

Par Calixte le 07/19/13 - Paru dans Economie | 0 commentaires

Loto-Québec, qui subit une perte de ses bénéfices, mise depuis quelques années sur la publicité pour fidéliser de nouveaux clients. Les campagnes de promotion ciblent notamment les joueurs qui fréquentent les bars ou restaurants proposant des loteries vidéos. Loto-Québec a ainsi augmenté de 180 % le budget consacré à la promotion de ces loteries depuis 2011, y consacrant aujourd'hui plus d'un demi-million de dollars.

Ce marketing publicitaire est aujourd'hui dénoncé par les associations d'aide aux joueurs compulsifs. Ces dernières alertent sur le risque élevé de dépendance associé à ces pratiques de jeu. Ces machines à sous sont, en effet, prises d'assaut par certains joueurs compulsifs en raison de leur facilité d'accès. En outre, la proximité de l'alcool renforce la dépendance au jeu, désinhibant les clients et les incitant à jouer davantage, sans se soucier des risques de pertes d'argent.

Les experts, qui se penchent sur la question des joueurs pathologiques, aimeraient une réglementation plus stricte des publicités consacrées à ces pratiques. Un rapport, publié récemment, accuse Loto-Québec de se fabriquer une image positive dans les médias par le biais de ses investissements dans des organismes de charité, de recherche ou dans le domaine de l’éducation. Selon le rapport, ces actions contribuent à banaliser les jeux d'argent auprès du grand public, et plus particulièrement auprès des jeunes.

 


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