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Vendredi, Le 05 Sep 2008
Une saga de l'ouest américain : le jean Levi's !Les jeans Levi's sont le produit d'une compagnie de vêtements mondialement célèbre, la Levi Strauss & Co. Cette compagnie fut fondée en 1853, à san francisco, en californie.
C'est à Oscar Levi-Strauss, fondateur de la Levi Strauss & Co, que nous devons l'invention du blue-jean. Né en Bavière (Allemagne) en 1829, il est issu d'une famille juive. Il émigre en 1847 avec sa mère et ses deux soeurs pour rejoindre deux autres de ses frères L'idée du jean vient à Levi Strauss alors qu'il observe que les tenues portées par les chercheurs d'or ne résistent guère à la dureté du travail. Il conçoit alors un pantalon de toile, peu confortable à l'origine, mais durable. Il emploie tout d'abord une toile similaire à celle dont on bâchait les chariots, teinte en bleu indigo, teinture alors très usitée. Il perfectionne ensuite le confort de son vêtement en employant le "denim" (toile de coton fabriquée à Nîmes, France), mettant ainsi sur le marché un pantalon au succès considérable. Le blue-jean devient le pantalon dont s'équipent non seulement les chercheurs d'or, mais aussi les pionniers, les fermiers et les cow-boys. La compagnie prend soin de munir ses pantalons de boutons de laiton frappés à ses armes dès 1860. En 1874, Levi Strauss dépose un brevet commun avec Jacob Davis, qui a eu l'idée d'employer des petites pièces de cuivre pour riveter les poches des jeans. Ce faisant, Levi Strauss répond aux besoins de chercheurs d'or chanceux, dont les poches ne supportaient pas toujours le poids des pépites ! Le premier jean à bénéficier de cette inovation fut le Levi's 501. Pour l'anecdote, ce numéro est celui du lot de tissu dans lequel il fut fabriqué. En 1886 apparaît la célèbre étiquette de faux cuir fixée sur la poche arrière, représentant deux chevaux tentant d'écarteler un jean. Lorsqu'Oscar Levi Strauss disparaît en 1902, ce sont ses neveux qui héritent d'une l'entreprise pesant six millions de dollars. L'aventure continue avec, en 1936, l'apposition de la petite étiquette rouge sur la poche révolver. Aujourd'hui, les magasins de jeans Levi's sont présents partout dans le monde. Vêtement de travail jusqu'à la seconde guerre mondiale, puis symbole de la contestation de la jeunesse après la guerre, le jean fait aujourd'hui l'unamité à travers toutes classes et toutes générations ! Pub Levi Strauss : le jean à travers les générations !
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Quelle est l’origine des jeans Levi’s ? Je cherche des renseignements sur l’origine et l’histoire des jeans Levi’s. Depuis quand existent-ils et pourquoi sont-ils plus fameux que les autres ? Articles connexes
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