La Russie dévoile son « délicieux » succédané de McDonald’s

Les restaurants McDonald’s de Russie ont rouvert leurs portes dimanche avec un nouveau nom, un nouveau logo et un nouveau menu.

Vkusno & tochka, qui se traduit par « Délicieux, un point c’est tout », a ouvert dimanche 15 magasins à Moscou et dans ses environs, y compris où était situé auparavant le restaurant russe phare de McDonald’s sur la place Pouchkine.

L’homme d’affaires russe Alexander Govor a racheté les restaurants russes de McDonald’s après que le géant du hamburger a déclaré que le maintien de la propriété n’était « plus tenable ni conforme aux valeurs de McDonald’s » après l’invasion de l’Ukraine par la Russie.

Le changement de marque précipité de la chaîne montre comment Govor a essayé de trouver un équilibre entre l’exploitation de restaurants qui satisferont les clients en tant que succédané de McDonald’s et la non-violation des marques déposées de la société.